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讀懂廣州“新活力” 粵港澳大灣區城市形象國際傳播研討會在廣州舉行

2020-12-31

冬日的羊城,依舊繁花似錦。粵港澳大灣區城市形象國際傳播研討會21日在廣東廣州舉行。

深厚的歷史文化底藴是廣州的根基,全面深化改革是廣州的“動力”,珠江潮起再揚帆,作為改革開放的前沿陣地,廣東廣州在新時代征程上不斷開拓奮進、講好中國故事,在粵港澳大灣區視野下提升城市國際形象,實現“老城市新活力”“四個出新出彩”。

研討會現場,會議由廣州市委宣傳部副部長朱小燚主持。新華網李相博攝

中國外文出版發行事業局副局長於濤在致辭中表示,在繁榮發展文化事業和文化產業、提高國家文化軟實力的戰略任務的背景下,地方的國際傳播特別是城市國際傳播的需求和作用不斷地凸顯。粵港澳大灣區可以結合自身優勢與特點合力講好開放之城的故事,講好科技之城的故事,講好人文之城的故事,講好宜居之城的故事。

中山大學副校長、中山大學國家治理研究院院長李善民表示,城市傳播影響力的提升是一個紛繁複雜的系統工程,需要融合城市的歷史、現在與未來,也要聯通城市的人文積澱與物質儲備,既要傳播素材夠豐富,也要故事講得有温度。有效利用好廣州的城市品牌、城市文化與城市特色,能夠拓寬廣州在粵港澳大灣區乃至國際社會的輻射空間。

“四個出新出彩”,是中央賦予廣州的重要任務,包含綜合城市功能、城市文化綜合實力、現代服務業、現代化國際化營商環境四個方面。

廣東省人民政府新聞辦公室副主任鄧鴻表示,廣州作為廣東省會城市,積極融入國家、省的外宣平台,加快對外文化交流門户建設,創新方式方法,打造了“廣州故事會”品牌,舉辦了系列高端國際會議、對外交流活動,向世界展示廣州的新發展、新面貌、新機遇,向世界展示真實、立體、全面的中國。

據悉,疫情期間,廣州通過發佈會與故事會、座談會、見面會等嫁接融合,形成多元化、立體化的發佈格局,增強國際傳播的影響力和輻射面。截至12月20日,廣州共舉辦240場發佈會,國內外相關報道逾7萬篇次,累計總閲讀量逾70億次。

國家創新與發展戰略研究會副會長徐偉新在題為“讀懂中國,讀懂廣州”的主旨演講上説,“讀懂中國”國際會議與廣州“二次”攜手,為世界讀懂中國提供一個廣州樣本,向世界展示廣州的海絲文化、嶺南文化、紅色文化、創新文化等。廣州在策劃外宣活動和主題時,應多從中國傳統文化着手,深挖資源,讓廣州城市形象在國際社會深入人心,讓中國故事更加生動、傳播更廣。

新華網股份有限公司副總裁劉加文表示,廣州在對外傳播城市形象時,宜將自身宣傳融入粵港澳大灣區這一國家戰略,儘可能地使用傳播對象國的母語,用受眾喜聞樂見的“融媒態”傳播形式,具體有三點建議:一是既要有高站位的“宏大敍事”,也要有帶温度“人文故事”;二是用好包括“雲”直播這種傳播新形態,結合海外受眾關切點加強議題設置;三是重大國際性會議加強多渠道傳播、多平台分發,取得規模化傳播效果。

劉加文強調,要真正做好城市形象國際傳播,必須樹立大外宣理念,政府、企業、民眾都應投身其中,單靠媒體是遠遠不夠的;必須充分發揮自媒體的作用,有意識地培育外宣網紅;充分發揮“外腦”的作用,邀請在粵在穗工作、留學的外國朋友參與到外宣議題的設置中。

來源:新華社客户端